MSB Studio

Ваш надежный навигатор в интернете

Как правильно выбрать доменное имя

Наиболее отличительные признаки хорошего доменного имени

1. Доменное имя желательно должно быть коротким

Подобрать короткое имя становится все сложнее, однако, не далеекак в прошлом месяце я раздобыл следующее: DrEbiz.com (через полгода послетого как предыдущий владелец не продлил его регистрацию, Network Solutionsснова включила его в перечень доступных имен). Краткость — если, конечно,вам удастся ее достичь — важна по нескольким причинам. Короткое имя прощеразместить в логотипе, лучше всего подходит оно для развития бренда, легчезапоминается и, кроме того, вероятность орфографической ошибки в короткомимени минимальна. Длинное имя не есть хорошо, если только вы не стремитеськ тому, чтобы название вашей компании полностью соответствовало домену.

2. Доменное имя должно без труда запоминаться

Помните такие названия как Art.com и Garden.com., но вы также не забывайте и такие необычные имена, как Amazon.com, Google.com и FogDog.com. Неожиданные комбинации слов не только звучат забавно, но и являются очень эффективными.Зарифмованное как в FogDog, ритмичное повторение согласных как в Google,или же такие мелодичные сочетания как WilsonWeb делают имя домена легко запоминающимся. Несколько раз проговорите вслух свой будущий домен, прислушайтесь к тому, как он звучит. Моей семье понравилось имя DocEbiz, но сравнивая его с вариантом DoctorEbiz, пришлось признать, что последний гораздо ритмичнее и легче запоминается. Кроме того, нужно проверить, не заплетается ли язык при произнесении некоторых слогов вашего имени. Лично у меня всегда возникали проблемы с PlanetPayment.com — компанией, предлагающей прием кредитных карточек для интернет-торговцев во всем мире. Я никак не мог запомнить,что стоит на первом месте: «payment» или «planet». Да и, попробуйте раз пять быстро сказать PlanetPayment 🙂 Каким бы ни было имя вашего домена, оно должно оставлять свой след в памяти.

3. Хорошее доменное сложно спутать с каким-либо другим

Отчаявшись найти подходящее имя для домена, мы прибегаем к таким уловкам, как дефисы и черточки, замена расширения на .net, добавление «the»перед стандартным названием, например, TheStandard.com. Создается путаница.Законы о защите торговых марок разработаны таким образом, чтобы избежать подобных недоразумений. Если владелец домена, созвучного вашему, первым зарегистрирует свою торговую марку, то ваш домен окажется под угрозой,или возможность использовать его при разработке вашего бренда будет весьмаограничена. Поэтому не забудьте зарегистрироваться в базе данных Управления патентования и регистрации торговых марок США («US Patent and Trademark») http://trademarks.uspto.gov/ или же в подобной базе данных вашей страны.Есть еще одно соображение, которое также необходимо учесть: каким образом вы будете задиктовывать свой домен по телефону. Если вы раз за разом будете повторять вечное: «Диктую: ding-черточка-doodle.com», вы очень скоро пожалеете о том, что вообще включили черточку в свой домен. Сделайте все возможное, чтобы найти имя, которое нельзя было бы спутать ни с каким другим.

4. В хорошем домене сложно допустить орфографическую ошибку

Если существует даже самая малая вероятность спутать буквы в вашем доменном имени, то это непременно случится. Чем длиннее и сложнее название домена,тем сложнее вашим клиентам набрать его без ошибок. Начнем с того, что многие из них печатают крайне плохо, поэтому необходимость долго искать на клавиатуре нужные буквы просто отпугивает их. Кроме того, регистрация доменов с возможными орфографическими ошибками стоит денег.
5. Хороший домен кратко характеризует вид вашей деятельности

Будет лучше всего, если ваш домен легко можно вывести из названия вашей компании. Но не стоит прекращать поиски идеального имени,если вам не удается найти домен, точно описывающего ваш род занятий. Подберите какое-нибудь функциональное имя, или имя, раскрывающее вашу уникальность,передающее определенное эмоциональное отношение. Так, для информационного агентства «Beyond Interactive» («Диалог на расстоянии») имя beyond.com было неподходящим, а beyondinteractive.com — слишком длинным(несмотря на то, что оно содержит точное название компании). Поэтому они остановились на домене GoBeyond.com («go beyond» — превышать,выполнять что-либо сверх нормы), который полностью отражает их политику обслуживания клиентов.

6. Хорошее доменное имя понятно для ваших целевых посетителей

При огромном количестве уже зарегистрированных доменных имён, существует разрастающийся рынок доменов на .cc, .ws, .tv, и .to (все это расширения принадлежат крошечным Кокосовым островам, (Западное) Самоа, Тувалу и Тонгасоответственно). Проблема в том, что публика (во всяком случае в США)привыкла к расширениям .com, или хотя бы .net (при этом .net и .org нетак популярны). Диковинные имена доменов звучат… диковинно и подозрительно.Если же когда-нибудь появится новая волна расширений вроде .shop и .web,они могут стать достаточно популярными и постепенно завоевать достойное место в Internet, в отличие от разного рода .cc или .ws. Однако, есливы делаете свой бизнес во Франции, вам следует избегать расширения .comи подыскать для себя имя, заканчивающееся на гордое .fr. Профессионально и уверенно звучит только то, что согласуется с негласными правилами той местности, в которой находится ваша компания.

Зачастую владельцы небольших компаний, подбирая себе доменое имя, очень часто забывают о том, что оно автоматически становится брендом их предприятия в Интернет, хотят они того или нет. В последствии это всегда сказывается на восприятиикомпании ее клиентами. Когда я стал лучше разбираться в вопросах формированиябренда, я стал серьезнее относиться к подбору доменов, которые бы описывалицели сайта, например DoctorEbiz.com и JesusWalk.com. Время, потраченноена выбор наиболее подходящего имени в Интернет — потрачено не зря. Деньги, потраченные на маркетинг-консультантов и консультантов по разработке бренда,на самом деле полезное вложение вашего капитала.

Доменное имя как товар

Доменное имя — это ни что иное, как товар. ArtUFrame.com купили имя Art.com и уровень продаж компании сразу же удвоился. Запоминающееся,звучное имя может заметно выделить вас на фоне общей массы. Когда регистрация имени домена стоила $70 за два года (а у Network Solutions так и осталось),то вопрос цены был серьезным препятствием для мелких бизнесменов. Но когда регистрация обходится в $14.95-$30 в год, а иногда и того меньше, закрепить за собой одно или несколько имен — это просто сделка, которую нужно успеть заключить.
Ещё некоторые советы по выбору доменного имени
Необходимость иметь своё собственное доменное именя не может быть переоценена. Если вы имеете бизнес в интернете, но не имеете своего собственного домена — вы теряете тысячи долларов. Почему? Потому что, пока у вас нет собственного домена, клиенты, приобретая у вас товары не чувствуют доверия к вам. Чтобы осуществлять долгосрочные продажи, необходимо иметь собственную репутацию в сети. И доменное имя — это первый шаг. Итак, теперь вы знаете, что вам необходим домен, но как его назвать? Ниже представлены советы, которые помогут вам определиться в выборе доменного имени. Пока наличие свободных доменов, соответствующих нижеследующим правилам может быть ограничено, постарайтесь применить большинство из этих правил.

Хорошо обдумайте название своей компании, и зарегистрируйте доменное имя, начинающееся с цифры 1.

Когда создаются каталоги, возникает необходимость структурировать сайты. Один из способов их сортировки — по популярности. Другой вид -расположение сайтов хронологическом порядке (иногда в обратном), основанном на датах регистрации сайтов в каталоге.

Еще один из наиболее распространенных способов — это расстановка сайтов в алфавитном порядке. Итак, первый знак в ASCII системе, который можно использовать в доменном имени является цифра 0. Следующий знак — 1. Естественно, вы не назовете домен с цифры 0, т.к. это может быть неправильно истолковано вашими посетителями. Например, если вы назовете свой домен 0SearchRanking.com, это будет означать, что ваш сайт не сможет дать никаких рекомендаций для оптимизации сайтов для поисковых систем! По крайней мере, если у вас нет особого повода называть домен с начальной цифры 0, не стоит делать этого вовсе.

Вместо этого составьте название домена, начиная с цифры 1. Еще лучше -вначале имени домена поместите «1st». Это даст сайту шанс попасть в начало списков, отсортированных в алфавитном порядке. Более того, в зависимости от области деятельности вашей компании, это может стать визитной карточкой для ваших клиентов, знаком того, что вы лидирующая компания в данной области деятельности.

Представьте себе: каталог из каталогов Yahoo! выдает списки веб- сайтов в алфавитном порядке, основываясь на содержании TITLE, которое вы заполнили при регистрации. Yahoo! хочет видеть TITLE таким же, как и официальное имя сайта. Это предполагает, что сайты, имена которых начинаются с цифры 1, будут располагаться вверху списка. Уверившись в том, что вы в состоянии зарегистрировать свой сайт в каталоге Yahoo!, вы можете посмотреть названия сайтов, присутствующих вверху какой-либо категории, чтобы определить, насколько вероятно ваше попадание в начало списка.

Однако такая стратегия выбора доменного имени совершенно ничего не даст вам при регистрации в The Open Directory. The Open Directory рассматривает только ту часть доменного имени, которая имеет смысловое значение. Это означает, что The Open Directory проигнорирует наличие 1 или 1st в начале доменного имени, и будет считывать только текст, стоящий после них. Например, сайт, названный 1stXYZ.com будет находиться наряду с сайтами, имя которых начинается на X, а не 1. Следовательно, чтобы получить высокое положение в списках обоих каталогов, необходимо все же начать имя домена с 1, и следующим после символом сделать букву А.

Более того, небольшой совет. Если вы решили зарегистрировать доменное имя, начинающееся с «1st», зарегистрируйте, также, еще одно доменное имя, начинающееся с «ist». Установите редирект с сайта «ist» на сайт «1st». Это необходимо, так как масса пользователей часто набирают в адресной строке «ist» вместо «1st». В действительности, вы сами нередко совершали ошибку, пытаясь набрать название сайта в адресной строке браузера. Это и стало причиной того, что стоит зарегистрировать оба домена: 1stSearchRanking.com и istSearchRanking.com. Также для каждого существующего электронного адреса в виде sales@1searchranking.com необходимо создать адрес с переадресацией почты в виде sales@isearchranking.com

Также, подобная стратегия начинать название сайта с «1st» абсолютно применима, если вы только открываете свою компанию. Если же вы владелец большого концерна, имеющего известное имя, то вы не можете в спешке поменять его, т.к. вы введете в заблуждение постоянных клиентов.

Не хотите начинать имя сайта с «1st»? Назовите имя с A, B, C. Несмотря на то, что в алфавитном порядке имена, начинающиеся с A, B или C будут расположены после имен, начинающихся с 10, вы все же займете высокие позиции в списках сайтов. Также, с тех пор как The Open Directory решили упорядочивать сайты со значащей части доменного имени, домены, имя которых начинается с А, будут занимать первые позиции в списках. Но не называйте домен AAASomeCompany.com — вы создадите ненадежную репутацию своей компании (а также, вы не получите высокого позиционирования в The Open Directory, т.к. «AAA» будет просто проигнорировано).

Постарайтесь в тексте доменного имени поместить ключевые слова, имеющие отношение к вашей области деятельности. Это поможет вашим клиентам запомнить имя. Более того, то, что касается результатов поиска, Yahoo! придает значение сайтам, содержащим ключевое слово в имени. Согласно инструкциям Yahoo!, поле TITLE считается именем сайта. Таким образом, если имя вашего домена содержит ключевое слово, вы можете указать его в поле TITLE, тем самым, подняв рейтинг сайта. Присутствие такого имени сайта в каталоге Yahoo! также повлияет на результаты в некоторых поисковых системах.

Не включайте в имя домена цифру 0, за исключением вариантов 1000, 2000, т.к. зачастую 0 воспринимается как буква 0. Если вы все же уверены в необходимости цифры 0 в имени, зарегистрируйте еще один домен, в котором цифру 0 замените на букву o.

Постарайтесь избегать имен, в которых присутствует «2» вместо «To», «4» вместо «For», «u» вместо «You», даже если это придает особый оттенок. Ваши клиенты могут не оценить этого. Но если вы все же уверены в необходимости присутствия такой символики, зарегистрируйте также и расширенный вариант домена. Например, для домена greatthings2do.com, также зарегистрируйте greatthingstodo.com.

Будете ли вы вставлять дефис в доменное имя? Нельзя сказать однозначно о правильности такого решения. Одни интернет- маркетологи утверждают, что имя, содержащее дефис трудно запоминается, читается и произносится, другие считают наоборот. Лично я полагаю, что в любом случае это не повлияет координально на эффективность доменного имени. Но если вы все же зарегистрировали домен, содержащий дефис, зарегистрируйте еще один такой же, только без дефиса. В таком случае вы можете просто переадресовывать посетителей с одного домена на другой.

Не делайте имя домена слишком длинным. Даже, если сейчас разрешено регистрировать домены длиной до 67 символов, кто из посетителей захочет набирать, например, thisisanexampleofaverylargedomainname.com?

Всегда используйте .com, если ваш сайт ориентирован на зарубежных посетителей, или .ru, если ваш сайт ориентирован на российских посетителей. Если у вас серьезный бизнес-сайт, избегайте использование «nu» или «to». Ваш бизнес не будет обладать необходимым доверием. Вы можете зарегистрировать .net домен, но с тех пор как большинство хорошо воспринимают .com стоит придерживаться именно .com .

Маловероятно, что вам удастся зарегистрировать домен, удовлетворяющий всем вышеприведенным правилам, но постарайтесь следовать большинству моих советов.